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        內衣上市公司轉向經濟下行 女性不買內衣?

        內衣上市公司轉向經濟下行 女性不買內衣?

        • 分類:行業新聞
        • 發布時間:2017-07-31 18:02
        • 訪問量:

        【概要描述】前不久,兩家港股上市內衣公司雙雙發布盈利預警,與去年上半年相比,安芳芳今年同期整體銷售額下降約18%;都市麗人(02298.HK)凈利跌35%至40%。

        內衣上市公司轉向經濟下行 女性不買內衣?

        【概要描述】前不久,兩家港股上市內衣公司雙雙發布盈利預警,與去年上半年相比,安芳芳今年同期整體銷售額下降約18%;都市麗人(02298.HK)凈利跌35%至40%。

        • 分類:行業新聞
        • 發布時間:2017-07-31 18:02
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          前不久,兩家港股上市內衣公司雙雙發布盈利預警,與去年上半年相比,安芳芳今年同期整體銷售額下降約18%;都市麗人(02298.HK)凈利跌35%至40%。

          對于銷售額的下滑,安麗飛和都市麗人不約而同地將經濟增速放緩歸咎于消費意向,同時都市麗人也認為微商的興起對其銷售帶來一定影響。對于內衣這種產品,女性會突然減少消費嗎?女同胞真的會找微商買內衣嗎?

          消費需求下降會回落嗎?

          不久前,兩家港股上市內衣公司雙雙發布財報預警,與去年上半年相比,安芳整體銷售額下降約18%,經營超過18個月的店鋪,同店銷售額也錄得超過下降 10 個百分點,而零售網點數量比去年 12 月底減少了 30 家。都市麗人預計今年上半年凈利潤同比下降35%至40%。

          另一家內衣公司匯潔股份A股(32.300,-0.10,-0.31%)今年上半年一季報預測,凈利潤變動范圍為1.02億元至1.4億元,變動幅度為- 20%至10%,而其2015年上半年凈利潤達到1.27億元,同比增長33.53%。匯潔股份表示,今年上半年業績變化的原因在于新晉男士內衣品牌喬白石,護膚品前期投入較大。

          值得注意的是,這兩家港股上市公司去年的凈利潤同比上升。城鎮居民收入分別增長23.6%和27%,分別達到人民幣49.534億元和人民幣5.50億元。安立2015年實現營收25.36億港元,同比增長6.41%。剔除匯兌損失,凈利潤達到22.3億港元,比上年增長約14%。

          事實上,過去五年,都市麗人凈利潤實現正增長,年均復合增長率超過30%。對于上半年凈利潤的下滑,都市麗人認為是經濟增速放緩,消費變得謹慎,整體運營費用上升,以及微商發展所致。安立芳也認為,消費擔憂謹慎導致零售環境疲軟是銷售額下滑的重要原因,此外,毛利率下降、整體運營費用和人民幣貶值也導致今年業績不佳。情況。

          經濟下行,女性不買內衣? “每個企業都有自己的階段目標,這個目標可能和經濟周期、大環境不一致。內衣是一種比較剛需的產品,”該公司表示,產品市場前景還是堅定的看好。

          微商發展迅猛

          依托店鋪周邊街道規模,都市麗人占據全國3.3%的市場份額,卻因微利的快速發展而下滑?微商的力量真的這么大嗎?

          《每日經濟新聞》記者聯系了一家主營無環文胸內衣品牌的微商,其表示,“我們發現工廠面材和一線品牌是一樣的,但是沒有開店費、明星代言等費用,所以價格比一線品牌便宜。

          記者在品牌官網看到,文胸售價在200元到300元之間。這位微代理告訴記者,想要成為品牌代理,只需要買個試試,然后交300元代理費就可以了,再賣一件胸罩,代理就能賺到七八十元的凈利潤。

          雖然無法知道內衣企業的規模,但從其優越的供應商銷售規??梢愿Q見其發展。 《每日經濟新聞》記者發現,內衣微商是新三板上市公司昆山騰飛內衣科技有限公司(以下簡稱騰飛內衣)的最大客戶。

          接管內衣2015年年報顯示,公司全年實現營業收入2.24億元,凈利潤2190.67萬元,同比增長83.52%,增幅71.04%。其中微品牌銷售額達7327.46萬元,占全年銷售額的32.65%。

          對于是否考慮做生意,都市麗人高管接受《每日經濟新聞》記者采訪時“沒有”。品牌定位比城市安利高端,匯捷股份仍將線下作為業務重點,匯捷股份在2015年年報中表示,未來百貨直銷專柜仍將是主流銷售渠道。

          閆宏忠向《每日經濟新聞》記者表示,無論是線上還是線下,

          未來一定是全渠道發展,“對于消費者來說,選擇只會越來越豐富。

          國際大牌覬覦中國市場

          不久前,另一家港股內衣公司Virginia發布2015/16財報,截至3月31日,凈利潤同比增長39.3%至約4.66億港元,其胸圍、運動胸圍和個人內衣業務收入增長21.1%。與都市麗人、安麗芳這些直接面向終端消費者的內衣業務不同,維吉尼亞主要為全球內衣業務和運動品牌提供設計和代工業務,其客戶包括維多利亞的秘密(以下簡稱維多利亞)、巴厘島、Maidenform、CalvinKlein 等。

          相比國內內衣市場,歐美內衣市場更為成熟。這些歐美內衣品牌早已滿足于歐美市場的穩定,正逐步向中國市場拓展潛力。

          據媒體報道,維多利亞將在上海開出中國第一家內衣旗艦店,由母公司L Brands直營。維多利亞在中國大陸的零售店由一家馬來西亞公司經營,不銷售內衣。據了解,意大利奢侈內衣品牌La Perla、德國內衣品牌凱旋(Triumph)也將在中國增加門店,并延伸至特大城市以外的市場。

          在國際品牌步步緊逼的同時,國內市場也有越來越多小而美的內衣垂直電商發展。這些垂直電商更注重內衣設計感,同時由于去除了中間環節,價格也更親民。

          公開數據顯示,2014年中國人均消費內衣消費僅為169元,遠低于美國、英國和日本的73.9美元、87.1美元和85美元。據咨詢公司Frost & Sullivan統計,2009年至2013年中國貼身服裝行業銷售收入從1137億元增長至19440億元,年復合增長率達14.4%,到2018年中國貼身服裝銷售額可達4553億元,其中約60%為女性內衣。

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